4P定律

　相当一部分投资者表示，自己是冲着基金公司的品牌去买基金的，而且一旦买了一个基金公司的产品，在转换基金时也倾向于在同一个品牌的基金池里做选择，他们不知道到底应该把钱托付给怎样的基金公司进行打理才能安心。尤其对于怎么选择基金公司，大部分人是茫然的。　　
　　推荐选择优秀基金管理公司的4P定律是———People(投研团队)、Philosophy(品牌哲学)、Process(投资程序)、Performance(投资绩效)。　　

　　Philosophy———品牌哲学　　

　　观其理念与行动是否统一谈到“高价基金”，投资者往往首先想到上投摩根。但是谈到“老鼠仓”，投资者甚至尚未投资基金的人也会想到上投摩根。当一个公司在投资大众心目中树立起特有形象时，其正向或负向的品牌效应便凸显出来。　　

　　现在，基金公司已经逐渐意识到公司品牌形象对基金销售的重要性，以往那种只在发基金时进行广告传播的风格也在改变，日常传播已经成为基金公司主要传播模式。根据北京了望广告公司做的调查报告显示，强势基金公司更重视日常传播———华安、博时、易方达、南方等七家公司的平均日常传播总量达到近360条，占所有公司日常传播量的40%。邀请投资者考察公司、成立投资者监督委员会屡见不鲜，渠道销售经理的培训成为了一项重要的日常工作。　　

　　越来越多的基金公司意识到，只有把诚信经营的商业道德和基民权益优先的操盘原则放在首位，让投资者真正“看得见”这些品牌内涵，是许多基金公司宣传自身品牌哲学的目的所在。　　

　　People———投研团队　　

　　看团队实力、任职稳定性投研团队体现了公司真正稳定的投研实力。强调的是基金公司的整个投资团队，而不是个人。　　

　　我国的基金业虽起步不久，但离职率却高得惊人，2007年至今41%的离职率与我国股市的大牛市形成鲜明对比。基金经理离职无疑在短期内对基金运作构成影响。优秀基金公司有应对变故的能力，甚至未雨绸缪。　　

　　最近案例表明，基金经理离职对基金业绩和基金营销带来的冲击越来越小。从景顺长城基金公司开始全面实行双基金经理制以后，多家基金公司纷纷公告为下只基金增聘双基金经理。　　

　　研究表明，一只好的基金，一只能长久保持稳定发展的基金，往往走金融“智库”的品牌之路，依靠集体、团队的力量，形成一个良性循环。好基金会淡化基金经理的个人色彩，突出团队的风格，逐步形成自己的特色和传统。　　

　　但需要注意的是，建立一个优秀的团队可能需要一段非常长时期的培养和磨合。在国外成就一只优秀的基金管理团队往往需要十几年甚至几十年的积累。一位出色的基金经理在一家基金公司从毕业干到退休的事例比比皆是，国内基金公司还有很长的路要走。　　

　　Process———投资决策程序　　

　　对每家基金公司来说，一套严谨的投资决策程序尤为重要。每一名基金经理在面对千变万化的经济环境、数以千计的投资标的，如果没有一套分析、筛选、检验、调整的方法，投资组合很难维持稳定的品质。　　

　　虽然严谨的投资程序并不一定能带来超高的收益，但绝对能降低投资出错的概率。近日，有关媒体披露了一则关于三家基金公司因未将到期的“上电转债”实施转股而白白损失了2200万元的报道。这样一起基金公司导演的“诡异乌龙阵”事件充分暴露了某些基金公司投资决策程序的不成熟性。　　

　　国际上，历史悠久、业绩精良的基金公司都非常重视投资程序。他们清楚，经济环境在不断变迁，投资标的情况在时刻变化，动态的变化难以完全掌握，惟有不变的严谨的投资程序是可以掌握并加以坚持的，也只有坚持才能让公司屹立百年。　　

　　Performance———投资绩效先挑业绩，再考察其他指标一般的投资者很难在较短期内深刻了解一家基金公司的投资团队、品牌哲学及投资程序。但要了解和掌握一家基金公司的投资绩效，相对来说最直白和容易。　　

　　绩效一直是考核任一家公司好坏的标准之一，更何况是在资产管理这个以收益率论英雄的行业。上述3个“P”指标做得再好，做不出绩效对于投资者来说还是没有任何吸引力。　　

　　建议投资者在挑选优秀基金公司时要兼顾4个“P”指标，最好的做法是先挑选几家Perfor-mance(绩效)好的基金公司。如先挑选出最近1年业绩排名前25%的基金公司，再看这些基金公司旗下基金最近半年、三个月的报酬率排名，缩小样本后，进一步研究其他3个“P”指标。　　

　　这样做既省力，又保证效果。但想要深入了解觉得不错的基金公司，就需要多方搜集材料，如媒体相关报道、基金季报、年报、专家看法等。这一过程可能比较花时间，但下了功夫后，把钱交给4P都很优秀的基金公司打理，投资时心里就会稳当得多。