投资不忘公益 　基金公司“正名”

□本报记者 李良
在市场极度低迷的形势下，难以从收益上做出成绩的基金公司，今年纷纷将目光投向了公益事业。从捐助希望小学到支持环保事业，从关爱老人到帮助乡村教师……基金公司采用多种多样的方式来实践自己的社会责任。不过，参与公益事业对基金公司而言还有另一重含义：那就是修复市场暴跌后受损的企业形象，并借此增厚公司的品牌价值。分析人士认为，一定程度的公益事业投入有助于塑造基金公司的正面形象，对行业的发展益处良多。
践行社会责任
今年年初，汇添富基金公司宣布发起成立了“汇添富汇慈专项慈善基金”，并在4月份启动了“汇添富怒江两岸助学计划”，开始了该公司2008年践行企业社会责任的系列行动。汇添富副总经理林军认为其可以用“义利兼顾”四个字来概括。
除了汇添富基金，上投摩根、海富通、兴业基金等多家基金公司也在今年加大了公益事业的投入力度。海富通日前和国际环保组织“根与芽”青少年活动中心以及媒体联手，推出了“绿色与希望”——橄榄枝公益环保活动计划。兴业基金则邀请了50名乡村教师到上海参加希望小学教师培训。
而在基金公司的高管们看来，这些公益事业的投入不仅是责任，而且是需要长期坚持的工作。海富通总裁田仁灿向记者表示，基金公司不仅要坚持为投资市场带来成熟、先进的投资理念和风格，也要坚持做有社会责任感的企业公民，同时联合社会上有志于此的人士和组织共同为环境保护事业而努力。上投摩根副总经理傅帆则表示，上投摩根将长期致力于社会公益事业，并建立长效机制，为社会贡献自己的一份力量。
全方位塑品牌
作为两年牛市中的最大受益者之一，基金公司积极参与公益事业的举动得到了社会各界的认可。不过，对于基金公司而言，在行业寒冬期投身公益事业不仅是为了温暖别人，也是为了“温暖”自己。
分析师指出，从市场表现来看，基金公司由于没有预见到如此大的跌幅，过于乐观地保持了较高仓位，从而导致在此轮下跌中损失惨重，在投资者心目中的地位一落千丈，这在一定程度上危及基金行业的发展甚至基金公司自身的生存，因此，基金公司除了挖掘诸如定投等新的利润增长点，加强投资者服务外，通过公益事业来修复受损的形象，并进一步提升自身的品牌价值也是一种不错的应对办法。
事实上，随着基金行业的快速发展，基金公司和旗下基金数量的不断增加，行业内的竞争日趋激烈。记者注意到，由于基金行业发展时间较短，各公司在营销策略上大多雷同，一旦某公司推出了新的营销方式，其他公司就会很快复制，包括公益事业也是如此。在这种竞争环境下，基金公司对品牌的重视程度也日益增加，品牌战略已经成为各大基金公司的重要战略。分析人士认为，基金公司的品牌战略与其他企业不同，作为资本市场的重要参与者，基金公司的品牌战略应该包含更多的内容，不只简单的广告宣传与活动宣传，长期业绩表现、投资流程和团队、管理能力等都应当纳入到品牌战略中来。