基金发行低迷 基金公司扎扎实实做品牌

　　“牛市业绩好能赢得一时光彩，只有在熊市也能取得投资人信任，才能真正建立自己的品牌。”一家基金公司市场总监在接受本刊采访时表示。在基金发行低迷的时候，有些公司已经从去年的狂热中冷静下来，开始扎扎实实做品牌功课。

　　银河基金公司市场部人士接受记者采访时就表示，随着中国基金业的日臻完善，未来基金公司的竞争不仅是业绩的竞争，更可能是整个公司品牌的竞争，是业绩、服务、投资者关系等多方面的全面较量。据悉，银河基金计划在未来开展更丰富多彩的投资者活动，以取得投资人信任，塑造品牌。

　　汇丰晋信基金公司接受采访时认为，中国作为新兴市场，老百姓对基金和理财的认识比较缺乏，所以有必要推行投资者教育，这是中国基金业发展不可跳过的一环。老百姓选基金会经历三个阶段，开始是不分好坏买了再说，接着就学会按照业绩选择基金，到真正成熟时则会关注公司的整体品牌。这和老外初到中国，吃东西都会选麦当劳是一个道理，尽管麦当劳未必是最好吃、最便宜的，但这个品牌他放心。现在中国的投资者主要还在按业绩买基金，但最终的生存和发展必将取决于品牌。

　　因为信任，人们才会把钱交给基金管理。可以说，基金本来就是靠信誉生存。也许，当下基金公司该好好考虑一下，该如何塑造自己的品牌了。

　　震荡市提高投研能力

　　一只基金业绩的好坏，与投研能力直接相关，基金经理的水平和基金公司团队的投研能力以及管理水平决定了基民的最后收益。不过，在大牛市，随便买什么股票都涨，各家基金公司的投研能力在普通基民看来差距不会太大。如今市场不好了，各家投研能力的高低马上就能在震荡中见分晓。有些公司旗下的基金在6000点时还在追涨，增加仓位，而有些基金则早已开始减仓，有效避免了损失，这就是投研能力最明显的差异。

　　国金证券净值不断缩水时，她在博客上发表了《致亚太优势基金持有人的一封信》，。写道：“当我排解开各种事务静下心来，提笔给大家写这封信时，内心感受到的是这数月来大家的忧虑和疑问。对于近期亚太优势基金净值的缩水，我内心一样深感不安，我也深信我们团队的每一位成员一样能感受到大家的心情。”面对系统性的市场风险，坦诚的交流拉近了与持有人的距离，赢得了很多人的信任与理解。

　　在四川大地震发生之后，海富通基金迅速组织相关人员，对川渝地区的海富通基金所有持有人联系方式进行整理，并向他们发送慰问短信。在通信条件许可的情况下，海富通第一时间和持有人取得联系，除了表示慰问以外，也向持有人了解他们的需求，力所能及地为救灾和重建提供帮助。很多基金公司，都在这次大灾中及时反应，纷纷通过各种手段，对灾区基金持有人进行慰问，表达自己的关切之情。这些举措，无疑拉近了基金与持有人的距离，也有利于稳定基金的规模。

　　如何重新赢得投资人的信任，除了要有好的业绩，“真诚”比什么都重要。投资人不仅仅是基金公司的客户，他们才是上帝，如果再把“上帝”当猴子耍，肯定会受到惩罚。