基金销售迎来历史性一刻。中国证券投资基金业协会最新披露的数据显示，截至2025年底，蚂蚁基金权益基金销售保有规模超万亿元，成为首家权益基金保有规模超万亿元的基金代销机构。

　　蚂蚁基金权益基金保有规模突破万亿元

　　2025年以来，公募基金规模迭创新高，基金销售机构代销的基金规模也水涨船高。

　　整体来看，根据中国证券投资基金业协会最新披露的基金销售机构公募基金销售保有规模100强榜单，头部代销机构地位稳固，蚂蚁基金和招商银行遥遥领先，非货基金保有规模均超过万亿元。

　　来源：中国证券投资基金业协会

　　具体来看，截至2025年底，蚂蚁基金非货基金保有规模达到18098亿元，较2025年6月底增长2423亿元。招商银行紧随其后，非货基金保有规模为12484亿元，较2025年6月底增长2065亿元。此外，天天基金、工商银行非货基金保有规模均超5000亿元。

　　从权益基金保有规模看，截至2025年底，蚂蚁基金权益基金保有规模达到10178亿元，较2025年6月底增长1949亿元，成为首家权益基金保有规模超万亿元的基金代销机构。其中，蚂蚁基金股票型指数基金保有规模为4825亿元，较2025年6月底增长915亿元。

　　招商银行权益基金保有规模也实现正增长，较2025年6月底增长1185亿元，达到6105亿元。其中，招商银行股票型指数基金保有规模为886亿元，较2025年6月底增长151亿元。

　　东吴证券分析师孙婷在研报中表示，相较基金公司直销及证券、银行等传统销售机构，独立销售机构具有显著的入口优势、流量优势和场景优势，并且专业化程度日渐完善。此外，独立销售机构的申购基金费率折扣力度大，可以更好更快地把平台活跃用户转化成为基金客户，并且成本更低。

　　指数基金成发力点

　　过去几年来，指数基金发展迅猛，成为基金代销机构必争之地。

　　国泰海通证券分析师马婷婷在研报中表示，主动权益型基金仍是银行代销的重点，股票型指数基金银行虽起步迟、基数小但已开始提速发展。

　　从最新发展态势看，头部基金代销渠道已开始发力指数基金业务。近日，招商银行对“指数通”进行升级，打开招商银行App相关模块，可以发现升级后的“指数通”品类多元，工具箱丰富，操作起来也很简便。

　　在业内人士看来，招商银行此次升级，反映其对指数基金业务的看重，未来资源或将向指数基金业务进一步倾斜。当前指数基金数量井喷，叠加产品同质化现象突出，对渠道运营能力提出了更高的要求，强调场景化、策略化。

　　蚂蚁基金则推出了“指数+”服务。从相关页面介绍来看，“指数+”是整合了买宽基、选行业和工具使用的一站式指数投资服务平台，旨在提升用户的决策效率和持有体验。

　　蚂蚁基金董事长王珺此前公开表示，指数产品以其低成本、高效率、风格清晰的特征，逐步替代传统投资领域。在蚂蚁基金平台上，交易指数产品的投资者人数已经超过主动权益产品。截至2025年底，平台指数基金投资者人数超过1亿，超五成为“90后”和“00后”。

　　除了指数基金以外，银行也在发力FOF业务。多家头部银行渠道与基金公司合作打造FOF优选池。例如，招商银行推出TREE长盈计划，该计划纳入的FOF要求有清晰的收益和回撤目标。类似的还有，建设银行推出“龙盈FOF”严选计划。

　　在银行渠道的强力推动下，FOF频现爆款。今年以来，易方达如意盈泽6个月持有期混合（FOF）、浦银安盛盈泰多元配置3个月持有期混合FOF、景顺长城和熙安裕三个月持有期混合（FOF）等均宣布一日结束募集。

　　在业内人士看来，FOF正在成为银行和基金公司携手发力资产管理业务的重要抓手。在市场利率走低、银行理财产品净值化转型背景下，FOF可以给投资者提供“一站式资产配置解决方案”，更能契合当下投资者的需求。今年以来的FOF新发爆款产品，大多源于银行渠道的强力推动。