九月份谁是最受媒体“关照”的基金公司

　　据全景财经搜索统计，过去一个月（2008年8月24日至2008年9月23日），国内200多家主流财经网站共发布有关“基金”的“新闻”25858篇，相关“公告”3431篇，“研究报告”8108篇；“来自全景新闻”有3141篇，占全部财经网站发布的基金新闻总量的12％，可见，全景网是目前基金新闻发布的重要阵地。

　　按区分基金公司搜索结果统计，过去一个月国内60家基金公司共在网络上出现16582篇新闻资讯，约占所有以“基金”搜索得到的新闻总数的64％；可见，目前基金新闻资讯传播是以具体基金公司为主的，或者说，大部分基金新闻资讯稿件皆提及具体基金公司。

　　现象：媒体对基金公司的“关照”呈现“贫富不均”

　　过去一个月，平均每家基金公司搜索到相关“新闻”276条，相关“公告”63篇，“研究报告”189篇，其中“来自全景新闻”44篇。实际上，媒体对基金公司的“关照”也呈现“贫富不均”现象，60家公司中，超过平均数的仅有22家。

　　上投摩根、华宝兴业、华安基金、海富通基金、景顺长城、泰达荷银、光大保德信、国海富兰克林、交银施罗德、工银瑞信位居“新闻”搜索排名前十，合计搜到“新闻”6435篇，占总体近四成。新世纪基金、诺德基金、中欧基金、天弘基金、东方基金、益民基金、农银汇理、金鹰基金、国联安基金、中信基金位居后十位，每家搜索到的“新闻”皆不及100篇。

　　按搜索到的“公告”来看，嘉实基金过去一个月相关“公告”最多，共有201则，海富通基金、富国基金、鹏华基金、华宝兴业、大成基金、华安基金、国泰基金、工银瑞信、长盛基金也皆超过120则；浦银安盛、中欧基金、华商基金、新世纪基金、东方基金、农银汇理等基金搜索到“公告”最少，皆不超过10则。

　　“研究报告”搜索方面，分析师对基金公司的“关照”也颇有偏重。融通基金位居第一，共搜索到网络上930篇“研究报告”提及该基金公司或其旗下产品，其次是上投摩根，搜到561篇记录，工银瑞信、国投瑞银、海富通基金、华宝兴业、交银施罗德、友邦华泰、广发基金、国海富兰克林也是比较受关注的基金公司，同列前十位；诺德基金、益民基金、新世纪基金、天弘基金、中欧基金、汇添富基金、泰信基金、国联安基金等8家基金公司分析师对其鲜有关注，一个月之内合计搜到的已经媒体发布的相关“研究报告”皆不超过50篇。

　　据全景财经搜索，“来自全景新闻”排行，海富通基金、华宝兴业、鹏华基金、景顺长城、华安基金以超100条的记录位居前五位，上投摩根、华夏基金、泰达荷银、南方基金、富国基金紧跟其后，搜到的相关“新闻”也在80条以上；位居倒数前十位依次为益民基金、农银汇理、天弘基金、新世纪基金、中欧基金、浦银安盛、诺德基金、东方基金、中信基金、信诚基金、诺安基金，全景发布的新闻不超过20条。

　　据全景专栏专区统计，过去一个月共收录关于60家基金公司的稿件1414篇，平均每家约23.5篇，之所以这两项数据皆低于全景财经搜索的“来自全景新闻”，主要在于全景专栏专区是以关键词标注来区分每一篇采编自国内上百家媒体（包括全景原创）的稿件，重复性较少而针对性更强，是全景财经搜索分析基金公司受媒体“关照”程度相关问题必不可少的补充。

　　数据显示，华安基金、南方基金、嘉实基金、富国基金、华宝兴业以月度超过50篇稿件的位居媒体“关照”度前五名，华安基金以68篇稿件高居榜首，建信基金、华夏基金、鹏华基金排名媒体“关照”度第六至八位，海富通基金、天治基金、易方达基金皆以收录42篇稿件并列第九；农银汇理在全景专栏专区中，本月并无稿件可查，排名垫底，浦银安盛、益民基金、中信基金、诺德基金、中欧基金、天弘基金、万家基金、金元比联、摩根士丹利华鑫基金等9家公司收录稿件皆在10篇以下，同列后十位。

　　观察评议：基金公司如何才能最受媒体“关照”？

　　什么样的基金公司最受媒体“关照”？基金公司如何才能最受媒体“关照”？从以上各项统计排名指标观察，“大公司”比“小公司”更容易受“关照”，应该说这是一种必然现象。首先是由于大公司有更多的能力做主动的“财经公关”；其次，规模较大的基金公司业务较多、旗下产品较多、自身发布的公告较多、被分析师研究报告“提名”的次数也必然较多，因而受媒体青睐也必然更多；再次，“树大招风”规律在公众媒体传播中同样适应，大公司稍有“BADNEWS”之类的风吹草动，媒体将乐此不疲推波助澜。下面通过具体公司来简要说明这些现象。

　　上投摩根以搜到842篇相关“新闻”排名月度榜首，该公司月度的“公告”为118篇，关注的“研究报告”161篇，同样位居前列。全景专栏专区共收录了32篇稿件中，共有10篇关于市场的投资策略或者基金人物观点，这包括该公司自己发布的，也包括接收采访的报道；其次是关于“定投活动”的，共有6篇，这两方面都是基金公司“主动”对外制造的“新闻”，该公司月度并无新基金发行，能最受媒体关照，这与其主动财经公关应该有必然联系。

　　排名次席的华宝兴业，过去一个月共有相关“新闻”778篇见诸媒体，“公告”共有160个，获“研究报告”提名447次，“来自全景新闻”共107篇。从全景专栏专区中收录的50条记录来看，13条关于该公司旗下新基金发行的资讯，8条关于基金经理的资讯，还有7条关于该公司包括旗下产品的评论，这是使其“声名”月度广为传播的主要因素。该公司旗下品种目前共有10只，也属于产品线较齐全的“大基金”，本月度最受媒体关注也不足为奇。

　　排名第三的华安基金，过去一个月相关“新闻”775条，相关“公告”131条，“研究报告”提及120次，“来自全景新闻”记录是100条。该公司也是本月全景专区收录发布资讯最多的，共有68条，同样从专区里面新闻标题分析，除了期间有新基金发行（共收录15条相关资讯）需要主动大造舆论外，该公司本月最受“关照”的莫过于旗下QDII产品深陷“雷曼”案，共收录16条相关资讯，该公司本月“出名”最主要是受惠于“BADNEWS”。

　　“凡宣传皆好事”的营销理念，在基金媒介传播上同样不是真理。我们认为，谁最受媒体“关照”，谁最不受看重，这并非做好基金业绩的前提条件；相反，只要把基金的业绩做好了，自然受广大投资者以及众多媒体的追捧。全景网基金频道推出这一份基于网络搜索的基金媒体传播现象分析专题报告的目的也并不在于为优胜者“锦上添花”，同时也不是给落后者难堪；编者更期望各大基金公司通过媒体更好地做好信息披露及投资者关系管理等非投资理财主业方面的工作。